أستراليا تفوز بالجولات الأولى ضد هيمنة جوجل
[ad_1]
خلال المفاوضات التي تجريها شركة جوجل، مع أستراليا من أجل الدفع مقابل ظهور المحتوى الخاص بالمنصات الصحفية وغيرها في نتائج البحث الخاصة بجوجل، فكرت جهة تنظيمية أسترالية في السماح لمستخدمي الإنترنت باختيار ما تشاركه الشركات من البيانات الشخصية مثل Google مع المعلنين، كجزء من محاولات البلاد لتحطيم هيمنة عمالقة التكنولوجيا، هذا وقد اقترحت لجنة المستهلك والمنافسة الأسترالية (ACCC) الحد من قدرة عمالقة الإنترنت في الوصول إلى سجلات المستخدمين عبر الإنترنت، لاستخدامها في الإعلانات للمنتجات.
كانت المقترحات جزءًا من تقرير ACCC عن السوق الرقمي في أستراليا، وهو سوق بقيمة 3.4 مليار دولار أسترالي أي 2.6 مليار دولار، والذي ينقصه المنافسة والشفافية والاختيار، وقال رود سيمز رئيس لجنة مكافحة التصحر والجفاف لرويترز في مقابلة عبر الهاتف: “إن Google هي الوحيدة التي يمكنها تحديد فعالية الإعلانات، لذلك غالبًا ما يصنفون أعمالهم عندما يتعلق الأمر بفعالية الإعلانات التي يقدمونها”، وأضاف: “هناك الكثير من الأخطاء في السوق، بسبب هيمنة طرف واحد عليه”.
تم اعتماد المقترحات التي قدمتها لجنة التنسيق الأمريكية ACCC أن تدفع Google لوسائل الإعلام المحلية مقابل المحتوى الذي ينقل حركة المرور إلى مواقعها الإلكترونية في مسودة يتم سنها من قبل الحكومة، وعليه انتقدت Google قانون المساومة لوسائل الإعلام الإخبارية المخطط لها ، مهددة بسحب محرك البحث الخاص بها من أستراليا إذا تم المضي قدمًا.
أقرأ ايضًا: جوجل تهدد بإيقاف خدمات محرك البحث الخاص بها عن أستراليا!
في تقرير الإعلان الرقمي الصادر يوم الخميس والمكون من 222 صفحة، اقترحت الهيئة التنظيمية حلًا يمكن بموجبه مشاركة البيانات الشخصية للمستخدمين على نطاق أوسع مع المعلنين، على أساس اخفاء الهوية، لتعزيز المزيد من المنافسة.
وعلقت لجنة مكافحة الفساد على إن السماح لمستخدمي الإنترنت باختيار الطرف الذي يمكنه الوصول إلى البيانات الخاصة بهم قد يعزز أيضًا المنافسة بين موردي الإعلانات عبر الإنترنت.
وقال متحدث باسم Google بخصوص الخدمة الإعلانية للشركة: “تساعد الشركات على التواصل مع العملاء والناشرين للوصول إلى جماهير جديدة، وخلق فرص جديدة للنمو والإيرادات”.
وأضاف ممثل فيسبوك إن الشركة كانت تراجع التقرير دون تعليق، هذا وقد أشار وزير الخزانة الأسترالي جوش فرايدنبرغ إلى مخاوف ACCC بشأن القدرة التنافسية والهيمنة المستمرة لعمالقة التكنولوجيا لكنه لم يقل ما إذا كان يدعم المقترحات أم لا.
قال سيمز إنه لم يتفاجأ من تهديد Google بسحب منصة البحث الخاصة بها، إذا تم تطبيق قوانين وسائل الإعلام قال: “إذا كنت ترغب في التوصل إلى سياسة عامة جيدة بشأن هذه القضايا ، فمن المؤكد أنك ستجعل الشركات تفعل أشياء لا تريد القيام بها”.
وفقًا لرويترز فقد توقعت هانا مارشال الشريكة في شركة Marque Lawyers المتخصصة في قانون المنافسة والإعلام، أن تبدأ غوغل وفيسبوك في سحب الخدمات إذا تم تطبيق القانون الأسترالي.
وأضافت: “إذا تم إصداره في شكله الحالي ، فمن المرجح أن ينفذ كل من Google و Facebook تهديداتها وسيبدأ ذلك نوعًا من ردود الفعل المتسلسلة للعواقب السيئة لكثير من الأشخاص في أستراليا ، وليس فقط ناشري الأخبار.”
وكانت جوجل أعلنت عن خطتها لإطلاق News Showcase في أستراليا يونيو الماضي ، وكانت قد وقعت صفقات مع ستة منافذ محلية صغيرة، بما في ذلك The Conversation ، للمحتوى، وبسبب ما نشرته هيئة تنظيم المنافسة الأسترالية نسخة مسودة من قانون المساومة الإعلامية المقترح، أخرت جوجل الإطلاق، مستشهدة بالظروف التنظيمية.
كان قرار المضي قدمًا في الإطلاق عرضًا واضحًا لرغبة Google في إدارة صفقات المحتوى الخاصة بها، مما يلغي الحاجة إلى تشريع تفرضه الحكومة، هذا وامتنع متحدث باسم Alphabet Inc المملوكة لشركة Google في أستراليا عن التعليق.
وبموجب القوانين المخططة، يجب على Google وشركة Facebook Inc العملاقة لوسائل التواصل الاجتماعي التفاوض بشأن عقود تجارية ملزمة مع المنافذ الأسترالية التي يؤدي محتواها إلى زيادة حركة المرور إلى منصاتها. إذا لم يتمكنوا من إبرام صفقة، فستعين الحكومة محكمًا للقيام بذلك نيابة عنهم، وجادلت شركة Google بأن التشريع، الذي يخضع حاليًا لتحقيق برلماني ولكن من المتوقع أن يتم تمريره ليصبح قانونًا قريبًا، غير قابل للتطبيق.
وقال ديريك ويلدينج، الأستاذ في مركز جامعة التكنولوجيا في سيدني: “إذا تمكنت جوجل من إثبات قدرتها على الوصول إلى اتفاق مع بعض الناشرين، فإن هدفها هو إظهار أن الترتيبات التجارية يمكن إجراؤها في غياب نوع من التدخل التشريعي”، وأضاف أن هذا النوع من الترتيبات التي يمكن أن تقترحها Google سوف يناسب بعض الناشرين دون الآخرين .
[ad_2]
Source link
